Die Preissensitivität gibt ähnlich der
Preiselastizität an, in welchen Mass Käufer
auf Preisänderungen reagieren. Sie ist individuell verschieden und von verschiedenen
Faktoren abhängig (Wahrnehmung von Produktvorteilen, Kenntnis von Substitutprodukten,
Preis in Relation zum Einkommen,...).